【环球时报驻好意思国、日本、德国特约记者 冯亚仁 王天晴 青木】编者的话：跟着北京马拉松行将鸣枪开跑开yun体育网，世界各地的马拉松赛事经济效应再度成为公论热门。行为一项高参与度的寰球体育活动，马拉松不单是是体能和雄厚的比拼，更成为好多城市和企业品牌的宣传平台和经济增长能源。

纽约马拉松带动体育产业链发展

在北京马拉收缩跑的团结天，纽约马拉松也将在地球的另一端鸣枪开赛。在好意思国，马拉松赛事享有极高的各人参与度，从每年眩惑全球各地的参赛者和不雅世东谈主数就可见一斑。纽约马拉松和波士顿马拉松每年眩惑数万东谈主参赛、上百万不雅众不雅看，被称为全民狂欢嘉会。以纽约马拉松为例，其参与者不仅包括各年齿层的好奇者，还眩惑了好多知名东谈主士、政界要东谈主参赛，丰富了赛事的万般性。波士顿马拉松的资深跑者彼得·斯威特对《环球时报》特约记者暗示，“马拉松不仅是挑战自我的契机，更是融入这座城市的一种神志”。

同期，好意思国进展的原土体育产业链也在这些马拉松赛事中展现出建壮的参与度。耐克、安德玛、布鲁克斯等品牌通过提供赛事专用装备和能量补给，在马拉松赛事中高调亮相，为跑者提供全标的的扶助。比赛今日，参赛者和不雅众巨额会穿戴印有赛事标记的衣帽、手环，以及背包等。

马拉松赛事还成为体育用品、清楚饮料、康复建筑等各类企业展示品牌价值的平台，带动了好意思国体育产业链的全体发展。首度参赛波士顿马拉松的乔伊·卡尔森告诉记者，“赛事时期处处可见的专科清楚品牌扶助，让咱们这些低级选手嗅觉很有安全感。”

好意思国马拉松赛事中的生意合作尤为谨防品牌与赛事精神的契合，企业在赞助时不仅提供物质和资金扶助，还通过产物野心与营销活动将企业价值与马拉松赛事“气质”联接，扶植品牌好意思誉度。举例，波士顿马拉松因其百年传承和挑战性眩惑了耐克、新百伦等品牌赞助，这些品牌推出的限量版波士顿马拉松跑鞋，时时激勉专科好奇者的抢购。

在应付媒体时间，马拉松不仅是体能的较量，更是一场品牌与跑者的“炫酷”秀场。应付媒体上，纽约马拉松和波士顿马拉松在赛事时期均激勉极高话题热度，跑者们共享我方的观看故事和赛事资历，不雅众们则共享在场边加油恭维的景象，还有专科拉拉队高喊品牌称号，酿成别具一格的互动氛围，通盘这个词马拉松比赛区域仿佛献技一场营销大秀。

行为本年纽约马拉松的官方赞助商，新百伦推出一项综互助销活动，围绕其2024年纽约马拉松系列产物进行宣传。公司在活动时期推出50多款限量版清楚服，并打造“Run Your Way”宣传活动鸠合世界各地跑步好奇者，通过宣传“万般化跑步社区”伸开品牌营销。

马拉松赛事不仅在体育和生意规模产收效应，还为赛事举办地带来了始终的经济影响，鼓舞当地的旅游、餐饮、住宿、文娱等多个行业的发展。举例，2024年纽约马拉松将伸开全球直播，瞻望可障翳卓绝5.3亿户家庭，眩惑来自200多个国度和地区的不雅众。赛事由ESPN2和纽约的ABC7/WABC-TV汇集转播，展示42公里赛谈上的精彩一忽儿，这么全球性直播每年齐为纽约带来弘大的曝光和经济效益。

在曼哈顿，赛事时期的酒店预订依然果真全满，不少餐厅还推出马拉松套餐，眩惑跑者和不雅众的消费。纽约旅游局的数据判辨，纽约马拉松带来的年度旅游收入高达数亿好意思元，成为纽约尽头的经济开始之一。

行为纽约马拉松的非渔利组织左右方——纽约路跑协会首席引申官暗示：“本年纽约马拉松直播将依靠曾获艾好意思奖的报谈团队，这一天不仅是纽约的盛事，也将让全世界目击纽约的魔力。”此外，本年的纽约马拉松还将初次在好意思国播送公司提供世界直播，这有助于纽约马拉松的影响力进一步扶植。不少媒体东谈主士合计，这种范围的赛事直播，不仅眩惑参赛者的观点，也对纽约的城市形象起到了宣传的作用，鼓舞了城市的始终旅游收入和经济发展。

柏林马拉松，最大赢家是城市

“这是一个顶级的马拉松赛事；莫得哪条澄清能像柏林一样创造如斯多的世界记录，”柏林资深体育记者拉尔夫对《环球时报》特约记者暗示。自2003年以来，来自埃塞俄比亚的格布雷塞拉西和阿塞法，以及来自肯尼亚的基普乔格等知名马拉松清楚员在柏林勃兰登堡门赛谈上系数9次冲破了官方马拉松世界记录，使得这条门道盛名于全球马拉松圈。拉尔夫说，50年前，这项赛事刚运转时唯有几百名参赛者，之后参赛东谈主数一直在稳步增长。为庆祝50周年牵记日，本年柏林马拉松达到新的范围。

“数千万欧元的生意：从跑步者身上赚到了一切”，《柏林信使报》称，本年9月的柏林马拉松共眩惑了5.8万名跑者、直排轮滑者和轮椅清楚员参加。报谈有筹商称，如今，马拉松也在资历“通货扩张”。世界大型跑步赛事的入场费正在呈爆炸式增长。2021年，柏林马拉松参赛用度为125欧元，但本年的用度已升至205欧元，踏进全球最隆盛马拉松赛事之列。要是将参赛费乘以参赛东谈主数，柏林马拉松左右方SCC Events公司将至少赢得1000万欧元的收入。此外，省略160家参展商在比赛前于柏林滕珀尔霍夫机场举行的贸易博览会上展示了清楚装备联系产物。左右方SCC Events每正常米展位收费高达180欧元，据称创造了“六位数”的收入。

柏林马拉松的电视转播权由RTL电台合手有，良马自2011年起一直是柏林马拉松的合作伙伴，并将企业logo展现时赛事的注目位置。尽管两家公司关于赛事扶助用度三缄其口，但据媒体测度，二者每年齐会向SCC Events支付数十万欧元。本年，迪士尼在德国的漫画系列书本《意旨的口袋本》也推出《柏林马拉松》尽头版，其单本12.95欧元的售价为公司带来上百万欧元的收入。

马拉松比赛的奖金也越来越高。夙昔几届柏林马拉松的比赛奖金依然在30万欧元以上，其中冠军每东谈主赢得4万欧元，亚军每东谈主赢得3万欧元，季军2万欧元。德国马拉松选手阿马纳尔·佩特罗斯前两年曾在须眉组比赛中赢得第九名，也赢得了2000 欧元的奖金。

此外，左右方还开心最高3万欧元的“破记录奖金”。天然，一项世界记录尤其受到赏赐：阿塞法因其旧年创下的世界女子最佳收获而赢得5万欧元的奖金，一些顶级选手还不错赢得出场费。肯尼亚前世界记录保合手者基普乔格频年来一直是柏林的常客，频繁为此拒却参加其他秋季主要马拉松比赛。有传言SCC Events支付给他六位数的出场费。

比拟赚得盆满钵满的赞助商和顶级清楚员，马拉松赛事最大的赢家可能是柏林市。据德国RBB电视台报谈，马拉松选手、拉拉队和不雅赛旅客每年为柏林带来了卓绝1.4亿欧元的收入，主要花消于往复交通和住宿不雅光。要是加上比赛带来的市内消费，柏林马拉松产生近4亿欧元的总附加值。

日本品牌锚定“东马”

东京马拉松与波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松并称为全球“六大马拉松赛事”。2024年的东京马拉松迎来了36965名参赛者，一齐不雅众达102万东谈主。在短短一天内，比赛产生了弘大经济效益：凯旋消费总数达251亿日元（约合11.7亿元东谈主民币），世界经济末端共计为526亿日元，而东京马拉松官方预算约36亿日元，这意味着其经济末端是预算的14.49倍。东京马拉松财团进行的赛后问卷拜谒网罗了参赛者在关东地区的停留天数、为赛事准备购买的清楚用品金额等一手数据。统计判辨，赛事时期赛手平均消费为每东谈主151122日元，其中50334日元用于购买清楚用品、旅行装备等物品。

“马拉松经济”的蕃昌为更多企业进入体育产业提供了契机。在本年的东京马拉松大会举办前夜，东京马拉松财团在东京海外展览中心举办了日本最大范围的跑步展会“东京马拉松EXPO 2024”。展会上，赛事首席合作伙伴东京地铁株式会社、主要合作伙伴Starts Corporation、亚瑟士、大塚制药等尽数亮相。

日本知名清楚品牌亚瑟士的展位在展会上最受宽宥。展位上展示并售卖东京马拉松赛事适度款T恤和跑鞋，还设有试穿新款跑鞋的体验区。来自东京齐的跑步好奇者渡边先生有益前来试穿新款跑鞋，他告诉《环球时报》特约记者，我方夙昔两年齐参加了东京马拉松和秋季的东京半程马拉松，诚然本年很缺憾未能抽中参赛限额，但规画来岁会穿戴新跑鞋再度挑战。自2007年首届“东马”起，原土作战的亚瑟士一直将这里视作扩大影响力的舞台。亚瑟士旗下METASPEED系列跑鞋行为赛事时期顶级选手和巨匠跑者的“战靴”而大出锋头。亚瑟士还通过网罗跑者反应，进一步优化产物。

大塚制药雷同是第一批赞助“东马”的合作伙伴开yun体育网，其清楚功能饮料产物宝矿力水特已在全球约450项赛事中为跑者助阵。在“东马”时期，针对赛前、赛中庸赛后的需求，大塚制药区别为选手提供氨基酸补充剂、清楚饮料、卡路里凝胶等产物，同期向扶助赛事的志愿者普及清楚补水和电解质的焦虑性。不仅如斯，为体现公司可合手续发展的理念，通盘纸杯将在跑者饮用后干预专用回收箱，公司历程再加工后成为再生纸原料，最终用于制造卫生纸。饮料塑料瓶在补水站分开网罗后被措置为再生塑料原料，之后再行制造为饮料容器不息使用。